Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025

นโยบายด้านการท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในนโยบายเร่งด่วนที่รัฐบาลนางสาวแพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี แถลงต่อรัฐสภาเมื่อวันที่ 12 กันยายน 2567 ซึ่งรัฐบาลได้ขับเคลื่อนนโยบายดังกล่าวโดยประกาศจุดพลังการท่องเที่ยวไทยในปี 2568 เป็นปี “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” ด้วยแนวคิด “5 Grand” ประกอบด้วย

1. 1) Grand Festivity จัดกิจกรรมยิ่งใหญ่ตลอดทั้งปี
2. 2) Grand Moment ค้นหาประสบการณ์ครั้งหนึ่งในชีวิตตามแหล่งท่องเที่ยว 3) Grand Privilege สิทธิประโยชน์การท่องเที่ยว 4) Grand Invitation เชิญบุคคลที่มีชื่อเสียงมาร่วมงาน และ 5) Grand Celebration การฉลองครั้งยิ่งใหญ่ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวตลอดทั้งปี ควบคู่ไปกับการยกระดับมาตรการอำนวยความสะดวกในการเดินทางส่งเสริมเมืองน่าเที่ยว และ Soft Power พร้อมขยายผลด้วยแนวคิด “5 Must Do in Thailand” ประกอบด้วย 1) Must Taste ต้องชิมอาหาร 2) Must Try ต้องลองร่วมกิจกรรม
3. 3) Must Buy ต้องซื้อสินค้า
4. 4) Must Seek ต้องแสวงหามุมที่สวยงาม และ
5. 5) Must See ต้องร่วมชมเทศกาลและประเพณี

โดยมีเป้าหมายที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย 39 ล้านคน และสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวรวม 3.4 ล้านล้านบาท เพื่อให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือในการสร้างและกระจายรายได้สู่ประชาชน สร้างความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นและนำไปสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน

ต่อมาในวันที่ 6 พฤษภาคม 2568 ที่ประชุมคณะรัฐมนตรีได้เห็นชอบแนวทางความร่วมมือการจัดทำแคมเปญ “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” รวมทั้งมอบหมายหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องพิจารณาดำเนินการตามแนวทางขับเคลื่อนบูรณาการการท่องเที่ยว และแจ้งผลการดำเนินงานให้กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาทราบ แนวทางความร่วมมือการจัดทำแคมเปญนี้ได้มุ่งเน้นการบูรณาการพันธมิตรทุกภาคส่วนในการเตรียมความพร้อมเพื่อต้อนรับนักท่องเที่ยว และเผยแพร่ภาพลักษณ์ สร้างการรับรู้เกี่ยวกับประเทศไทยสู่ระดับสากล ซึ่งมีแนวทางขับเคลื่อนบูรณาการการท่องเที่ยวภายใต้หัวข้อ “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” แบ่งเป็น 11 ด้าน สรุปได้ดังนี้

1. 1. ด้านสายการบิน โดยจัดทำมาตรการสนับสนุนสายการบิน กำหนดราคาบัตรโดยสารที่เหมาะสม เพิ่มจำนวนเที่ยวบินในช่วงวันหยุดและเทศกาลให้มากขึ้น พัฒนาการเชื่อมโยงข้อมูลของแต่ละสายการบิน
2. 2. ด้านโรงแรมที่พัก ร้านอาหาร และบริษัททัวร์ โดยบูรณาการความร่วมมือกับภาคเอกชนเพื่อส่งเสริมโรงแรมในเครือ (Hotel Chain Promotion) ส่งเสริมให้ผู้ประกอบการเข้าสู่มาตรฐานโรงแรม รีสอร์ท และโฮมสเตย์
3. 3. ด้านห้างสรรพสินค้า และร้านค้า โดยมอบส่วนลด สิทธิพิเศษ และของที่ระลึกให้แก่นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ พัฒนาแพลตฟอร์มสังคมไร้เงินสด ติดตั้งเครื่องคืนภาษีอัตโนมัติ
4. 4. ด้านตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ (Online Travel Agency: OTA) และบริษัทนำเที่ยว (Agency Tour) โดยจัดทำแพ็กเกจการท่องเที่ยวให้ครอบคลุมทั้งเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยว ส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดและการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ
5. 5. ด้านระบบขนส่งมวลชนสาธารณะ โดยพัฒนารูปแบบการเดินทางและการเชื่อมโยงเส้นทางการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อส่งเสริมเมืองน่าเที่ยวโดยมีรูปแบบที่หลากหลายและตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ จัดทำบัตรสำหรับการท่องเที่ยว 1 วันในกรุงเทพฯ (Amazing Pass 1 Day Bangkok)
6. 6. ด้านความปลอดภัย โดยพัฒนาศักยภาพอาสาสมัครท่องเที่ยวและกีฬาเพื่อการเป็นเจ้าบ้านที่ดี จัดตั้งศูนย์ช่วยเหลือนักท่องเที่ยวให้ครอบคลุม
7. 7. ด้านการตรวจลงตรา (Visa) โดยขยายเวลาการยกเว้น Visa ให้แก่นักท่องเที่ยว เปิดตัวโปรแกรม Visa พิเศษสำหรับนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจจากต่างประเทศ
8. 8. ด้านการจัดงานกิจกรรม (Event) โดยจัดงานเทศกาลมหาสงกรานต์ในพื้นที่เมืองน่าเที่ยว ผลักดันให้เกิดงานกิจกรรม (Event) ในระดับสากล ส่งเสริมให้นักลงทุนเอกชนทั้งจากในประเทศและต่างประเทศลงทุนในโครงการขนาดใหญ่
9. 9. ด้านแหล่งท่องเที่ยว โดยจัดกิจกรรมในพิพิธภัณฑ์ วัด และโบราณสถานในเวลากลางคืน (Night at the Museum) ขยายเวลาเปิดปิดแหล่งท่องเที่ยวในอุทยานแห่งชาติเพื่อให้นักท่องเที่ยวเดินทางในแหล่งท่องเที่ยวได้เพิ่มมากขึ้นตามความเหมาะสม
10. 10. ด้านประชาสัมพันธ์ โดยเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับกิจกรรมการท่องเที่ยวผ่านสื่อวิทยุ โทรทัศน์ และช่องทางดิจิทัลอื่น ๆ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวและสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อประเทศ
11. 11. ด้านอื่น ๆ โดยพัฒนาบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ขอความร่วมมือบริษัทบริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือให้บริการซิมการ์ดสำหรับนักท่องเที่ยว (Tourism Sim)

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะบูรณาการร่วมกันดำเนินการขับเคลื่อนตามแคมเปญ “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี ยกระดับประสบการณ์ด้านการท่องเที่ยวและด้านการกีฬา ให้การท่องเที่ยวไทยคึกคักตลอดปี ช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกผ่านกิจกรรมและเทศกาลระดับโลก และสร้างรายได้จากการท่องเที่ยว ก่อให้เกิดการกระจายรายได้สู่ประชาชน สร้างความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นและนำไปสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนเป็นผลดีทั้งในด้านเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว กีฬา การพัฒนาทักษะ และภาพลักษณ์ของประเทศในระดับสากล